셀럽 선수들의 스캔들에 대한 후원 기업들의 대응 전략은 ?
금지약물과 종목의 직접적인 연관성이 있는지 판단하다 2019년 <하버드 비즈니스 리뷰> 5-6월 호에는 기업의 후원을 받고 있는 셀럽 선수들의 스캔들과 관련된 재미있는 사례연구가 실렸다. 미국 코네티컷대학의 스테판 호크 교수는 1988년부터 2016년까지 미국 증권거래소에 등록된 기업들 중 유명인(연예인, 가수, 스포츠선수, 방송인 포함)을 대상으로 개인 후원 계약을 체결한 230개의 기업들을 조사했다. 특히 후원 계약의 당사자들이 부도덕한 행동으로 구설수에 […]
셀럽 선수들의 스캔들에 대한 후원 기업들의 대응 전략은 ? 더 읽기"